魔幻时光,不凡创意
网站首页 > 最新动态

时势造英雄,我萌不一样

2017/04/04 蓝果创意生活+ 阅读

时势造英雄

 “传统文具这几年衰退得很厉害!”在刚刚结束的蓝果2017新品发布会上,多位业内资深人士表示,随着年轻消费人群的崛起、消费文化多元化、互联网等的冲击,整体文具大环境并不好。另一方面,随着线下零售的集体反攻,小而美的IP异军突起,这两者强烈的对比,是否释放了一个机遇和挑战的信号

新零售,新生代

这几年大家都在说转型,其实这不仅仅只是市场层面的操作调整,而在于从创意到研发、甚至产品技术,整个营销链的转型升级。因为消费者变了,市场周期变了,整个宏观大环境也在调整升级。分析人士指出,随着90后成为消费主力,快消品主力人群与网购主力人群重叠,市场消费结构呈现多元化方向发展,其主要特征为娱乐化、网络化、年轻化。

无数富有前瞻性的品牌,推出了一系列的调整策略。比如统一推出了“小茗同学”、 怪兽维生素饮料等一系列年轻产品,晨光借力韩寒、同道大叔的跨界定制,百年可口可乐的台词瓶……随着电影、音乐等娱乐节目的拉动,娱乐成为新时代年轻消费者的代名词,娱乐致死成为他们不择不扣的追求,于是相应的卖萌营销、娱乐营销也成为了当下最流行、也是最有效的营销模式。

专家指出,所谓卖萌营销,是一种品牌平民化的沟通方式,也是互联网时代,品牌与消费者之间进行互动的一种方式。这种策略反对伪高大上的自嗨装X,在这个不缺功能产品的时代一味如王婆似的自我宣传甚至吹嘘,反而带给受众强烈的“违和感”,甚至是“无视感”。正如90后标榜的,“你若端着,我就无视”,这个时代的品牌,需要放低姿态,与年轻人玩在一起。

注入深度内容,我“萌”不一样

蓝果一直致力于创意文具的开发设计,每年不断推出丰富多彩的文具产品,用创意重新定制生活周边,用贴近生活的文化创意来创造更多的商业价值。

基于市场趋势的洞察,蓝果也在产品研发推广中不断迭代,结合流行文化中的热点元素,致力于塑造独立的内容文化,甚至有望成为独立IP。比如喵咪联萌、萌怪星球。宠物、怪兽、暖男,新生代人群面对现实的问题,往往喜欢寄托在宠物、甚至在二次元世界中寻找爱。蓝果正式抓住了这一点,深度创意,架构了完整系统的世界观,每一季的产品都有一定的故事性,并在故事中融入了暖男情结、女神文化等娱乐元素,赋予了更多好玩的情感共鸣,市场反应非常好。



标签:   文具行业